搜索引擎引群雄逐鹿

發(fā)布時間：2006/12/19 18:22:00
26歲的媒體工作者張小姐近來發(fā)現(xiàn)自己的生活與“搜索”完全地結(jié)合在一起:在辦公室,為了獲取信息線索,她會“網(wǎng)頁搜索”;為了找到一個陌生的地方,她會“地圖搜索”;為了放松一會兒,她會“音樂搜索”;下班后,要找個飯館吃飯,身邊沒有電腦和網(wǎng)絡(luò),她就“電話搜索”……像張小姐這樣的搜索引擎用戶(即“搜客”),目前全國共有1.19億人,平均每十個網(wǎng)民中就有8個是搜客,他們每天至少使用7.7次搜索引擎。搜索已成為一種基本的互聯(lián)網(wǎng)使用習慣并改變著人們的生活。

　　正是因為有如此巨大的用戶數(shù)量作為基礎(chǔ),擁有19億元規(guī)模的搜索市場吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司追逐。不論本土企業(yè),還是“外來和尚”,都希望能夠在這個市場占據(jù)足夠的資源和優(yōu)勢。


　　三大巨頭鼎立


　　在百度推出之前,中文雅虎曾是最早占領(lǐng)我國搜索市場的王牌,而谷歌憑借著強大的技術(shù)支持成為后起之秀,迅速與雅虎平分秋色。然而,當號稱“最了解中文搜索習慣”的百度加入市場之后,雅虎和谷歌“雙分天下”被打破,三足鼎立就此開始。


　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2005年中國搜索引擎市場前三名分別是百度(占46.5%)、谷歌(占26.9%)、雅虎(占15.6%)。與2004年相比,雅虎從第二把交椅跌落至第三,而百度則大踏步前進了12個百分點,谷歌也以4個百分點的幅度躍至次席。


　　為了挽回國內(nèi)戰(zhàn)場的節(jié)節(jié)敗退,雅虎不得不采取一系列措施,包括與報業(yè)集團合作加強內(nèi)容提供,在圖片搜索中應(yīng)用新的技術(shù)。


　　與雅虎的“技術(shù)路線”不同,財大氣粗的谷歌選擇了見效最快的收購兼并,將它認為有助于開拓搜索市場的公司統(tǒng)統(tǒng)收入囊中。


　　面對兩大國外搜索巨頭氣勢洶洶的挑戰(zhàn),百度則顯得從容鎮(zhèn)定,堅持按照自己對中文用戶搜索習慣的理解,一方面,加強了與維亞康母等媒介集團的合作,以加強在多媒體內(nèi)容方面的整合提供能力;另一方面,堅持“社區(qū)+搜索”的戰(zhàn)略,讓用戶體驗更多來自民間的原創(chuàng)內(nèi)容。


　　19億元盈利清晰


　　經(jīng)過多年的發(fā)展,中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的市場規(guī)模在2005年達到41.7億元,比2001年增長了8倍;而搜索引擎運營商的收入則翻了20倍,占全部收入的24%,為10.4億元;2006年這一數(shù)值有望達到19億元,并且將以每年40%左右的速度穩(wěn)定增長。


　　搜索不僅擁有巨大的市場前景,而且擁有成熟的盈利模式。艾瑞咨詢研究部副總監(jiān)侯濤指出,在各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)中,搜索引擎的盈利最為清晰,除了像其他網(wǎng)絡(luò)媒體一樣可以在搜索頁面上懸掛廣告,還可以由企業(yè)付費和收取相應(yīng)的傭金。


　　“電話搜索”引發(fā)商機


　　巨大的搜索市場不僅令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和風險投資者們垂涎,而且也吸引了互聯(lián)網(wǎng)界以外的企業(yè)分一杯羹。而固定電話和移動電話領(lǐng)域內(nèi)的搜索應(yīng)用,也已成為業(yè)界的最新熱點。


　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師呂伯望指出,搜索市場有兩大趨勢:一是垂直化,即針對用戶在某一個方面的需求,對某一個特定領(lǐng)域的內(nèi)容進行搜索;另一趨勢是泛互聯(lián)網(wǎng)化,即搜索行為已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)擴展到非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,未來必然有越來越多的企業(yè)憑借搜索概念賺到錢。


　　2005年8月,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天下互聯(lián)公司推出電話搜索業(yè)務(wù)———“中國總機”。到今年10月為止,注冊用戶超過4萬,平均每家企業(yè)注冊3.7個“電話實名”。負責該項業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理儲朝暉認為,這說明互聯(lián)網(wǎng)的搜索模式在固定電話領(lǐng)域得到了成功的復制。


　　呂伯望指出,搜索不只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金飯碗,它就像一道 “橋梁”搭在用戶和企業(yè)之間。一方面可以為使用者提供快速尋找所需信息的渠道,另一方面則為企業(yè)提供一個發(fā)現(xiàn)潛在客戶的途徑。而只要能夠提出一個方便用戶搜索和查找的操作方式,搜索的理念就可以為企業(yè)帶來可觀的利潤。


　　天下互聯(lián)科技有限公司總裁張向?qū)幹赋?這項業(yè)務(wù)將在中小企業(yè)中擁有廣闊的市場前景。中小企業(yè)規(guī)模小,財力弱,無力承擔昂貴的廣告費用。而且從事的行業(yè)多在消費品領(lǐng)域,如何能讓消費者迅速找到它們,并記住它們的品牌,是最重要的。


　　“綠色搜索”成為發(fā)展方向


　　侯濤認為,中國搜索市場規(guī)模和發(fā)展前景雖大,但缺乏行業(yè)規(guī)范和企業(yè)自律精神,是制約中國搜索市場進一步發(fā)展的最大瓶頸。


　　侯濤指出,目前存在的主要問題之一是搜索引擎企業(yè)如何為用戶區(qū)別搜索廣告和正常的搜索結(jié)果。美國分析師Daniele Guerini指出,百度搜索結(jié)果頁面中的原始鏈接和廣告贊助商的鏈接沒有明顯區(qū)別,而谷歌則明確區(qū)分了這兩者。“對于百度來說,不區(qū)分原始鏈接和贊助商鏈接必然導致糟糕的用戶體驗。中國互聯(lián)網(wǎng)市場還處于初級階段,也許中國用戶目前對搜索結(jié)果相關(guān)度還不太重視,但最終他們會關(guān)注這一點。”


　　侯濤指出,未來搜索市場發(fā)展方向必然是“綠色搜索”,即在監(jiān)管部門、搜索引擎企業(yè)、搜索引擎代理商、第三方研究機構(gòu)共同努力下,出臺相關(guān)監(jiān)管政策,構(gòu)建行業(yè)自律體系。在保證搜索結(jié)果基礎(chǔ)上,在保護個人隱私前提下,搜索引擎為用戶提供全面、豐富信息同時,還要倡導多元化發(fā)展、鼓勵正常點擊摒棄惡意點擊、倡導合法內(nèi)容打擊盜版鏈接、自由競爭和社會責任共存的和諧市場環(huán)境。




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