新媒體網(wǎng)站開拓自有運(yùn)營模式

　　用廣告養(yǎng)活免費(fèi)WAP

　　“我們網(wǎng)站成立于WAP行業(yè)最艱難的時候,但是我們進(jìn)入這個行業(yè)沒有一絲的猶豫。”我族網(wǎng)CEO曹航對《財經(jīng)時報》說。

　　2005年底,中國移動加強(qiáng)了此前一直疏于管理的免費(fèi)WAP的控制,整個市場當(dāng)時曾處于一片恐慌之中。不到半年時間,大批免費(fèi)WAP網(wǎng)站已經(jīng)無法支撐下去。

　　兩年前,從SP行業(yè)全身而退的曹航發(fā)現(xiàn)此時進(jìn)入WAP行業(yè)是一個機(jī)會�！按饲耙恢睕]有進(jìn)入這個行業(yè)是覺得太混亂。移動的監(jiān)管對于這個行業(yè)會是一個好事。我們只要做正規(guī)的生意,沒有投訴,不影響運(yùn)營商的運(yùn)營,運(yùn)營商留給免費(fèi)WAP的生存空間應(yīng)該是足夠大的。”

　　Erik是“中國風(fēng)險投資實(shí)驗室”ChinaVentureLab,簡稱CVL的CEO,在今年3月,他給我族網(wǎng)注入了第一筆資金。理由很簡單,“在未來的3-5年時間中國的無線市場會越來越大,我們看好這個行業(yè)的未來機(jī)會,我們需要的是在這個行業(yè)做一個領(lǐng)先的品牌�！�

　　曹航希望把我族網(wǎng)打造成一個手機(jī)互聯(lián)互通的平臺。包括交友社區(qū)、個人博客、相冊、商城、BBS、和

　　“我們現(xiàn)在正在做的是一個交友的圈子。與其他交友社區(qū)的最大區(qū)別在于我們是基于位置的交友�！辈芎秸f。舉個簡單的例子,你正在北京機(jī)場等飛機(jī),想和朋友打“

　　“而在這樣的圈子里面我們也很容易的發(fā)現(xiàn)了商業(yè)的機(jī)會。在你的周圍有這么一大群潛在的用戶,相信哪個商家都是不想錯過的�！辈芎秸f,而我們的想法就是幫助商家可以將自己的產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)客戶。

　　此前,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也曾經(jīng)出現(xiàn)過不少打著圈子旗號的網(wǎng)站,不過這樣的網(wǎng)站大多沒有堅持下去。

　　“手機(jī)圈子和互聯(lián)網(wǎng)圈子的最大區(qū)別就是他不再是虛擬的�！辈芎秸J(rèn)為。圈子的概念在未來一定會成為主流,畢竟人是網(wǎng)絡(luò)中的主體。能抓住這些真實(shí)的手機(jī)號背后的用戶,盈利不是問題。

　　“不管是過去,現(xiàn)在還是將來,我族網(wǎng)都將是免費(fèi)的,廣告將支撐我族網(wǎng)的生存。不過前提條件是是我族網(wǎng)有穩(wěn)定而有價值的人群�！辈芎奖硎尽ｋm然上線不過數(shù)月,目前我族網(wǎng)總注冊用戶已達(dá)300萬。包括戴爾在內(nèi)的多家大公司已經(jīng)開始在我族網(wǎng)投放精準(zhǔn)廣告。

　　有調(diào)查顯示,2005年,中國的有效WAP用戶(年內(nèi)平均每月訪問WAP站點(diǎn)三次以上)占到用戶總量的32.6%,達(dá)2730萬人。

　　在曹航看來,龐大的人群轉(zhuǎn)換成真金白銀只是時間的問題。但是現(xiàn)階段曹航的主要工作還是放在凝聚住人氣,以及增加用戶對網(wǎng)站的黏合度上。

　　下一步,我族網(wǎng)會推出手機(jī)游戲,時間大概會在明年2月份。據(jù)曹航透露,這將是一款只針對手機(jī)用戶開發(fā)的游戲,而不會像很多手機(jī)游戲那樣只是PC游戲的手機(jī)版本。

　　“我們要用專業(yè)的人去打造一個個有特色的圈子,它們是從用戶角度出發(fā)的,而不只是互聯(lián)網(wǎng)的翻版�！辈芎綇�(qiáng)調(diào)。

　　-公司名稱:北京視渠時代科技有限公司 -成立時間:2006年初

　　-運(yùn)營模式:利用“視頻指紋識別技術(shù)”掘金商業(yè)視頻廣告。

　　-盈利模式:視頻廣告

　　從盜版商手中奪錢

　　“下載到本地電腦上的影視視頻內(nèi)容,即便是斷網(wǎng),我們也可以加以控制,投放適合的廣告�！北本┮暻�時代科技有限公司市場總監(jiān)王東瀛對《財經(jīng)時報》說。

　　而它們的理念正來自于在視頻領(lǐng)域越來越受到重視的“渠媒”概念。

　　所謂“渠媒”,就是將下載或在線視頻內(nèi)容作為媒體信息傳播的載體,以視頻文件周圍廣告作為贏利點(diǎn)的新型模式。視頻網(wǎng)站對于視頻廣告的渴望正是催生這一新模式的最重要原因。

　　視渠時代科技有限公司正是這樣一家“渠媒”公司,憑借“視頻指紋識別技術(shù)”,他們試圖建立視頻內(nèi)容與視頻廣告的橋梁,可以掌握影視視頻在線與下載后的廣告投放問題。

　　事實(shí)上,“渠媒”借鑒了電視的經(jīng)驗。即在電視內(nèi)容周邊留出的空白處投放文字或圖片廣告。不過與電視上不同的是,網(wǎng)絡(luò)視頻所投放的廣告可以實(shí)現(xiàn)互動,即點(diǎn)擊可以彈出鏈接文件,王東瀛表示,“這是網(wǎng)絡(luò)自身優(yōu)勢的體現(xiàn)�！�

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前有關(guān)視頻的商業(yè)化類別主要分為兩種:會議視頻系統(tǒng),以及視頻共享網(wǎng)站。

　　前者在非典時期得到了大迅速普及,目前進(jìn)入高清階段,以美國寶利通公司為代表。

　　而視頻共享網(wǎng)站更為普通網(wǎng)民所熟悉,今年10月全球搜索老大GOOGLE以16.5億美元收購美國視頻網(wǎng)站YouTube,更使得網(wǎng)絡(luò)視頻成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“目前我們主要針對的是商業(yè)視頻�！币暻�時代公司營運(yùn)總監(jiān)龔湘京將網(wǎng)絡(luò)視頻分為個人視頻與商業(yè)視頻兩種,前者如最近被熱炒的張鈺性愛視頻,以個人錄制內(nèi)容為主,后者則主要指影視視頻。

　　“這一概念徹底改變了人們對網(wǎng)絡(luò)視頻的理解�！睒I(yè)內(nèi)分析者認(rèn)為,這使得視頻網(wǎng)站可以利用視頻本身獲取收益,而不再僅僅是以內(nèi)容吸引網(wǎng)民,再制作單獨(dú)的廣告投放到視頻共享網(wǎng)站。

　　不僅于此,渠媒的出現(xiàn)將為盜版電影敲響警鐘。

　　“視頻指紋識別技術(shù)可以識別各種格式、版本但內(nèi)容相同的視頻�！币暻�時代技術(shù)總監(jiān)龔湘明稱,凡是通過電腦觀看視頻影片,無論是在線下還是在線下收看,視渠公司都可以控制,并在該影片中適時插播各類廣告,或提供的多樣化的視頻增值服務(wù),如收費(fèi)視頻、視頻互動營銷等服務(wù)。

　　“是否接受廣告,用戶有自主的選擇權(quán)�！饼徬婷鞣Q,該公司的技術(shù)可以提供用戶選擇免費(fèi)與付費(fèi)兩種收看選擇,“選擇免費(fèi)觀看意味接受視頻上出現(xiàn)廣告的影視資料,相反,如果選擇的是付費(fèi)觀看形式,那么他所收看的就是無廣告干擾的影片。

　　這樣一來可有效規(guī)避盜版對影視頻版權(quán)所有者造成的經(jīng)濟(jì)損失。

　　“目前主要是認(rèn)識問題,”龔湘明介紹,他們正在聯(lián)合國內(nèi)各大影視唱片公司、廣告代理公司及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等各種組織,試圖組建國內(nèi)最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告運(yùn)營平臺,以推動“渠媒”的發(fā)展,讓廣告和商業(yè)視頻網(wǎng)站之間找到真正的切合點(diǎn)。