一面是網(wǎng)絡盜版美劇“一夜消失”,一面是網(wǎng)絡自制劇《老男孩》點擊超高,這幾天各大視頻網(wǎng)站都變得謹慎,對于廣電總局11月12日下發(fā)的新文件《廣電總局關于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》,大家一致緘口不言,只是在默默執(zhí)行。而關于土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的赴美上市炒得火熱,在政策力度加強和版權(quán)購買難的情況下,視頻網(wǎng)站另辟蹊徑,自制電視劇并擁有版權(quán),又靠上市融資進一步擴大規(guī)模。  (服務器租用)

盜版消失——視頻網(wǎng)站“洗白”上市

11月17日清晨,美劇迷急了,正在追趕的美劇停止更新甚至整部消失。其實,這只是視頻網(wǎng)站上市前的一次大清理。早在半年之前,視頻網(wǎng)站上的美劇就一直在減少。正版美劇也在這一時期凸顯優(yōu)勢,贏得新的用戶。搜狐視頻對《生活大爆炸》買斷版權(quán),這一周它的點擊量猛增,最新一季《絕望的主婦》、《實習醫(yī)生格蕾》等熱門美劇已在優(yōu)酷實現(xiàn)“中美同步”播出,而此處也在美劇迷的互相告知中成為新的關注點。

今年8月中國第一家海外上市視頻網(wǎng)站“酷6網(wǎng)”曾在去年12月全面清理、刪除網(wǎng)站上無版權(quán)的國際影視劇,并禁止用戶上傳影視內(nèi)容。同時專門成立“無版權(quán)影視劇刪除小組”,將網(wǎng)友上傳的影視劇進行三輪審核處理,并聯(lián)合搜狐視頻出資1000萬美元設立“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”,專門用于購買海外影視劇。今年1月,酷6網(wǎng)宣布購買到2010年90%國產(chǎn)熱播劇,擁有在視頻分享網(wǎng)站中獨家播放權(quán),并獲《西游記》等四大名著2010年最新版的視頻分享獨家網(wǎng)絡播放權(quán);酷6宣布與國內(nèi)最大的民營影視制作公司海潤影視達成戰(zhàn)略合作,酷6隨后將播放海潤影視所有經(jīng)典熱播劇,包括《玉觀音》、《亮劍》等;8月,酷6與華誼達成深度戰(zhàn)略合作,華誼旗下10家工作室2010年新出品電視劇的新媒體版權(quán)將全部由酷6獲得。此外,酷6網(wǎng)還花費巨資購買了2010年世界杯版權(quán)。

今年三季度,酷6傳媒來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務收入為400萬美元,環(huán)比增長35.1%。二季度財報顯示,它的二季度總營收環(huán)比增長98.8%。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年二季度中國在線視頻市場規(guī)模達到9.8億元,環(huán)比增長65.3%。在中國在線視頻行業(yè)增長還將繼續(xù)加快的前提下,即將于下月在美國上市的土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng),也在學著酷6網(wǎng)整頓網(wǎng)站資源。而廣電總局11月12日下發(fā)的新文件《廣電總局關于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》也剛好成為此件事情的另一原因。

盜版一直是國內(nèi)視頻網(wǎng)站上市的“小辮子”。 11月10日,土豆網(wǎng)向美國證券交易委員會(SEC)遞交申請,計劃通過IPO募集資金最多1.2億美元,主要用于拓展網(wǎng)絡帶寬和升級自身技術,以便與其主要競爭對手優(yōu)酷網(wǎng)展開競爭。一天后,國內(nèi)數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂表示,已聯(lián)合國內(nèi)幾大數(shù)字發(fā)行商向SEC法律組提交了“關于土豆網(wǎng)侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴重、面臨國內(nèi)眾多影視公司盜版訴訟金額超過5000萬美元”的報告。據(jù)土豆網(wǎng)已提交給SEC的文件顯示,從2004年到2010年,土豆受到280起版權(quán)類訴訟,在已經(jīng)完結(jié)的案件中,土豆僅贏下了13個,輸?shù)袅?1個,另有61個和解。目前在中國,每一項侵權(quán)賠償僅為5000-7000元人民幣,但假如土豆在美上市,賠償金額將提升至每項750-3萬美元。業(yè)內(nèi)人士指出,版權(quán)是視頻網(wǎng)站上市過程中一個無法繞開的問題。視頻網(wǎng)站上市后如果仍有大量盜版片源出現(xiàn)在網(wǎng)站上,可能會引發(fā)版權(quán)糾紛,而這些會影響融資上市。

海外合作——版權(quán)購買渠道受限

春節(jié)期間,搜狐拿下《鄉(xiāng)村愛情故事》獨家新媒體版權(quán),并與央視同步推出后,單日便創(chuàng)造了839萬次的播放量,成為搜狐視頻上線以來電視劇單日播放次數(shù)之冠。“影視劇是聚集視頻網(wǎng)站人氣的重要資源,尤其目前視頻網(wǎng)站還是以廣告收入為盈利點,他們需要大量的用戶點擊收看才能獲得廣告主投入,這就要求視頻網(wǎng)站必須大量購買影視劇吸引觀眾�！比f瑞數(shù)據(jù)總裁秦雯表示。

據(jù)了解,目前國內(nèi)各個視頻網(wǎng)站都在積極與境外電視臺談判,希望能購買劇集版權(quán),以便合法地播放。仔細觀察發(fā)現(xiàn),正版韓劇、日劇的數(shù)量在不斷增多,但是正版美劇的身影依舊鮮有出現(xiàn)。美劇迷只得趕早,在網(wǎng)友上傳后的24小時內(nèi)看完,否則被屏蔽后很難尋找。

對于美劇現(xiàn)狀,經(jīng)營網(wǎng)站的一位工作人員“一肚子苦水”,這兩年電視劇版權(quán)連連漲價。他將電視劇版權(quán)的漲價階段總結(jié)為三個階段。去年4月國家廣電總局出臺《關于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》后,眾多網(wǎng)站開始購買電視劇版權(quán),但是由于重視程度不夠,電視劇版權(quán)的價格只是稍漲;去年下半年,搜狐和酷6聯(lián)手成立打擊盜版聯(lián)盟,這一迅速舉動迫使其他視頻網(wǎng)站開始真正考慮版權(quán)事宜,網(wǎng)絡版權(quán)價格被大幅推升;隨著酷6的上市成功發(fā)展迅猛,土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)將上市提上日程,電視劇版權(quán)的價格一天天上漲,美劇版權(quán)價格也是水漲船高。 (vps服務器)

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡版權(quán)聯(lián)盟秘書長王斌曾對依靠高價搶占獨播劇打壓同行的現(xiàn)象進行過批判�！坝行┴敶髿獯值钠髽I(yè),花高價購買獨播劇不是為了擴充內(nèi)容資源,而是專門找一些播放他們擁有獨播影視劇的網(wǎng)站提起訴訟,其目的就是為了打壓競爭對手,提升自己品牌。高價購買已經(jīng)不單單是商業(yè)行為,而是一種商業(yè)競爭行為,同行間就是拿獨播權(quán)為武器,一方面打壓競爭對手,另一方面,當對方提起訴訟時,再反過來起訴對方,這已完全陷入一個惡性競爭的怪圈�！�

“價格是正版美劇少的一個方面,但不是最重要的。國產(chǎn)電視劇購買渠道比較成熟,可以從內(nèi)容商或制片方購買�！币曨l網(wǎng)站的工作人員表示,美劇版權(quán)在上游來說還沒有比較明晰的購買途徑,“由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的制約,并不是想買就能買到的。要是明碼定價、渠道通暢,誰不想買?關于正版電視劇以及電影,各視頻網(wǎng)站都知道應該去做,但是大家都在摸索”。

尋求發(fā)展——網(wǎng)絡自制劇版權(quán)銷海外

地方電視臺在近年的自制劇風潮中風生水起,一些定位準確、實力強勁的電視臺更是利用自制劇贏得受眾關注和廣告商的青睞。而早在2000年,被稱為“網(wǎng)絡劇”的網(wǎng)民自制短片就被上傳到網(wǎng)絡中,那時候還沒有像如今優(yōu)酷、土豆這樣的大型視頻網(wǎng)站。中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院娛樂產(chǎn)業(yè)研究所所長謝倫燦表示,“這幾年,網(wǎng)絡自制劇從出現(xiàn)到接受到關注,再到形成一定的規(guī)模,實際上是由視頻網(wǎng)絡公司對上述兩種概念進行整合,并確立新的戰(zhàn)略發(fā)展方向的結(jié)果。視頻網(wǎng)絡公司在其原有業(yè)務已經(jīng)發(fā)展到頗具規(guī)模的情況下,介入網(wǎng)絡自制劇的制作和運營,既是這場浪潮的推手,又是最大的贏家”。

目前的網(wǎng)絡劇主要模式分為三類:網(wǎng)站為廣告客戶定制的網(wǎng)絡劇,例如優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》;網(wǎng)絡聯(lián)合制作方投資新銳網(wǎng)絡導演的創(chuàng)意劇,例如土豆和中影集團聯(lián)合投資的《Mr.雷》;網(wǎng)站所有階段親力親為的真正大制作,例如土豆網(wǎng)的《歡迎愛光臨》。謝倫燦表示,視頻網(wǎng)站在尋求更高的發(fā)展方向時,無疑需要進行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善。從單純的平臺提供服務,轉(zhuǎn)變?yōu)榧�平臺、內(nèi)容提供為一體的綜合服務是一次重要的探索,并就現(xiàn)在的情況看來是成功的。此后,在既有的產(chǎn)業(yè)鏈上,仍可以進行上下游的拓展,比如下游延伸可以實行網(wǎng)絡自制劇的多渠道、多形式發(fā)行,并開發(fā)衍生產(chǎn)品;而上游探索則可以儲備和培養(yǎng)專門的網(wǎng)絡自制劇制作人才和自有明星資源等。

優(yōu)酷與中國電影集團正式宣布雙方結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴,雙方合作的內(nèi)容涉及劇本創(chuàng)意策劃、電影制作拍攝、聯(lián)合發(fā)行等內(nèi)容,開辟了一種全新的電影產(chǎn)業(yè)合作規(guī)則,首個嘗試就是《十一度青春》。網(wǎng)絡自制劇也在進行海外版權(quán)銷售。土豆網(wǎng)首部自制劇《歡迎愛光臨》在本月舉辦的香港亞視《亞洲電視2011年節(jié)目巡禮》上成為亞視在2011年主推的外購劇之一。據(jù)資料顯示,近年來國產(chǎn)劇的海外版權(quán)銷售節(jié)節(jié)攀升,但劇種一直僅限于古裝劇和歷史劇,從來沒有一部國產(chǎn)偶像劇能夠突破國門行銷亞洲�！稓g迎愛光臨》打破了這個桎梏。不僅把海外版權(quán)賣到了日本、韓國、新加坡及我國臺灣、香港等11個國家和地區(qū),還創(chuàng)造了單集萬元的紀錄。

土豆網(wǎng)CEO王微把這一切歸結(jié)為“產(chǎn)品線上的所有節(jié)點,拍攝與制作也一手操盤,在政策上,走正常審查途徑,取得了發(fā)行許可證,完全做到了獨立自主�！比〉冒l(fā)行許可證之后,版權(quán)和衍生產(chǎn)品成為獲利的渠道,上海青馬圖書出版的同名小說上市后便得到追捧等。

網(wǎng)絡自制劇擁有獨立的版權(quán),現(xiàn)有的網(wǎng)絡自制劇已經(jīng)開始向國內(nèi)外其他媒體兜售播放權(quán)。謝倫燦也給出了自己的建議,網(wǎng)絡自制劇可以進行終端合作,指手機、車載電視等戶外移動媒體終端中普及視頻網(wǎng)站的客戶端,或直接售賣內(nèi)容。未來的發(fā)展方面,衍生產(chǎn)品開發(fā)、多渠道發(fā)行勢在必行。另外在三網(wǎng)合一的戰(zhàn)略背景下,或能實現(xiàn)客戶觀看內(nèi)容后與運營商分賬的盈利模式。此外,美國的視頻網(wǎng)站開始探索付費使用的模式,如若得以成功也是值得借鑒的經(jīng)驗。

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