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評論:買書的“好時代”　讀書的“壞時代”

時間：2010年12月19日
    新近殺入網上圖書銷售領域的京東商城發(fā)力了。在當當網宣稱“將隨時應對一切價格戰(zhàn)”之后,京東商城宣稱,所有圖書都將比競爭對手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的價格總會比你再低兩成。有人感慨說,遇到了一個買書的“好時代”。    (服務器托管)

    與新華書店壟斷圖書經營時相比,這的確是一個買書的“好時代”,人們不僅可以通過圖書批發(fā)市場、大型超市、私營書店等多種渠道買到價格優(yōu)惠的書,更可以在網上書店買到大量折扣比傳統(tǒng)渠道還要低的書。可以說網上書店的興起,正在快速改變著人們的購書理念,網上書店也正在日益影響著人們的閱讀行為。

    貨比三家是網上買書的優(yōu)勢,而且在作出購買決定之前,網站可以提供試讀版本,購買頁面上先前買家的評價和打分也可以當作很重要的參考,閱讀完后要發(fā)感想,也能到銷售頁面和其它網友交流�？梢哉f,網上買書已不僅僅是一次簡單的消費行為,閱讀前、閱讀中和閱讀后,這三個階段,均能擴大讀者對圖書周邊信息的掌握量,使得閱讀變得立體起來。

    但這并不能表明,買書的“好時代”就是閱讀的“好時代”。事實恰恰相反,在網絡售書競爭熱鬧的背后,掩藏著種種有關閱讀的危機,我們或許面臨著一個讀書的“壞時代”。圍繞買書方便這個目的而建立起來的圖書銷售小環(huán)境,很有可能破壞閱讀改變生活、助人思考的大環(huán)境。我們分析一下原因,會很容易發(fā)現(xiàn):

    網上書店在制造著浮躁的閱讀氛圍。在網上書店的首頁以及其它頁面的重點位置,永遠是暢銷書的天下,而這些暢銷書,多是迎合讀者娛樂趣味、沒有多少營養(yǎng)含量的速朽書、垃圾書。受利益因素驅使,網上書店和暢銷書商通過網上銷售平臺,建立了合謀的關系,書商自己購書打榜或者組織槍手撰寫垃圾評論制造圖書銷售火爆的假象,這些做法已是業(yè)界公開的秘密。

    網上書店相互之間的血拼,殃及了作者的利益。據媒體報道,多家出版單位給網店的折扣要比實體書店高,通過網店銷售出去的圖書,作者的版稅會被折半兌現(xiàn),換句話說,網上書店的低價營銷,一定程度上是建立在犧牲作家版稅的基礎上的,而當這種事情成為普遍現(xiàn)象,無疑會大大影響作家創(chuàng)作的積極性,網上書店也由作家的福音變成了作家的吸血鬼。

    讀書的“好時代”,應該由負責任的出版商、良好的閱讀社會氛圍、高素質的讀者共同組成,過于強調圖書的商品屬性,讓網上書店多了些銅臭,少了些書香。網上購書成為一種被促銷風暴裹挾的非自覺行為,讓閱讀成為一種跟風,不少讀者已經迷失了閱讀的本意。如果做個調查,“網上買的書你全部讀完了幾本?”不知道答案會怎樣,但的確有很多人買書只是為了滿足自己的消費欲,買到的書放到書架上之后便再也沒有翻閱過。

    當然,從其他渠道買來的書,讀者也不見得每本都仔細閱讀,在倡導快閱讀和輕閱讀的時代,讀書氛圍的破壞,已經不是一天兩天的事。讀書氛圍和社會氛圍有著密切的聯(lián)系,當下人們的生存狀態(tài)是疲于奔命、心態(tài)浮躁,根本沒有多少人能靜下心來多讀幾本好書,而買書,或許只不過是他們表達想讀書愿望的一種方式而已。

    與買書的“好時代”截然相反的,是我們每個人都正在面對的讀書的“壞時代”。 (服務器租用)

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