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展望2011:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的三大趨勢(shì)?

時(shí)間：2011年1月7日

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的本質(zhì)是以流媒體方式展現(xiàn)豐富的內(nèi)容,在廣泛的吸引用戶(hù)注意力后販賣(mài)媒體價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種屬性,同時(shí)視頻本身作為與文字、圖片并行的表達(dá)形式,其應(yīng)用屬性也隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提升以及用戶(hù)需求的涌現(xiàn)而被逐步普及和重視。  (服務(wù)器租用)

    因此,一方面更好滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)豐富呈現(xiàn)形式的需求,另一方面網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)服務(wù)的不斷成熟,互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域與視頻網(wǎng)站的合作與交融將會(huì)越來(lái)越多,值得關(guān)注的幾個(gè)行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)上零售和網(wǎng)絡(luò)交友等,同時(shí)也是給予部分專(zhuān)注提供網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)服務(wù)提供商以崛起機(jī)會(huì)。

平臺(tái):手機(jī)視頻跑馬圈地大戰(zhàn)開(kāi)始

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)、智能手機(jī)用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng),以及3G的不斷普及,根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)研究分析2010》,2010年手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的普及度達(dá)到10.2%。比較競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)視頻,手機(jī)視頻正處于行業(yè)第一波快速發(fā)展階段,運(yùn)營(yíng)商體系內(nèi)以用戶(hù)付費(fèi)的盈利模式已經(jīng)基本清晰但門(mén)檻極高,運(yùn)營(yíng)商體系外的免費(fèi)手機(jī)視頻觀看用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速,同時(shí)給了所有視頻網(wǎng)站同一起跑線競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

     因此,2011年將成為手機(jī)視頻廠商跑馬圈地大戰(zhàn)之年,關(guān)注與終端廠商、手機(jī)解決方案廠商的合作或者各類(lèi)主流手機(jī)應(yīng)用廠商的渠道推廣是重點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng):行業(yè)集中度提升,二三線廠商以細(xì)分或差異化為突破

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)成本頗高的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言,更充裕的資金支持意味著更廣泛的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、技術(shù)提升和推廣力度,伴隨行業(yè)第一陣營(yíng)的相繼上市,優(yōu)酷等上市公司在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)有相應(yīng)提升,從而帶動(dòng)行業(yè)集中度提升。   (電信服務(wù)器托管)

    但對(duì)二三線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),尤其對(duì)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)資源依靠的民營(yíng)獨(dú)立視頻網(wǎng)站而言,雖然行業(yè)集中度提升并非市場(chǎng)空間被擠壓,但普遍走大而全、影視娛樂(lè)化的視頻網(wǎng)站定位難有突破,若不能獲得充裕融資支持,一方面僅靠自我造血來(lái)投入熱門(mén)版權(quán)對(duì)資金運(yùn)營(yíng)能力要求頗高,另一方面盜版打擊力度加大、風(fēng)險(xiǎn)增高,因此2011年二三線視頻網(wǎng)站更多考慮走細(xì)分或轉(zhuǎn)定位更為可行。

內(nèi)容:自制大戰(zhàn)愈演愈烈,不排除向上游并購(gòu)可能

　　自制內(nèi)容一方面倍受廣告主青睞,另一方面容易凸顯網(wǎng)站差異化,因此2011年將會(huì)有更多視頻網(wǎng)站投身自制大戰(zhàn)當(dāng)中。同時(shí)針對(duì)部分自制戰(zhàn)略已實(shí)施已久,且已形成品牌效應(yīng)的視頻網(wǎng)站而言,在上市擁有充足資金之后,向上游并購(gòu)小型實(shí)力影視制作公司或?qū)⒊蔀榭赡�。亦或�?視頻網(wǎng)站作為重要影視綜藝發(fā)行渠道,與大型傳媒集團(tuán)的深度合作聯(lián)姻將會(huì)愈來(lái)愈多。

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