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Google:難道要以高層的變動(dòng)來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?
今日凌晨,Google發(fā)布了其2010財(cái)年第四季度財(cái)報(bào),其第四季度營收為84.4億美元,同比增長26%;凈利潤為25.4億美元,同比增28.9%�？梢哉fGoogle取得一個(gè)非常不錯(cuò)的財(cái)報(bào),這似乎應(yīng)該是在業(yè)內(nèi)預(yù)料之中,但業(yè)內(nèi)可能沒有預(yù)料到的是,在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí),Google還宣布,其聯(lián)合創(chuàng)始人拉里•佩吉將從今年4月4日起擔(dān)任Google的CEO�，F(xiàn)任CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)屆時(shí)將擔(dān)任Google執(zhí)行董事長。為何在一份算得上是亮麗的財(cái)報(bào)后宣布管理層的變動(dòng)?
眾所周知,作為互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的老大,Google的地位至今無人撼動(dòng)。此外,順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,Google推出后的Android系統(tǒng)也在智能手機(jī)市場取得了成功,甚至在今年超越了其最大的競爭對(duì)手蘋果。但在過去的一年,Google卻在社交網(wǎng)絡(luò),這一新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)與Facebook的角逐的勢頭中敗下陣來。Facebook在多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵指數(shù)上已經(jīng)超越了Google。例如流量、搜索次數(shù)等。而這些均是Google今天和未來保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。 (服務(wù)器租用)
不過最令Google感到不安的是,Facebook并非僅僅是在表面化的勢頭上,而是其發(fā)展軌跡已經(jīng)露當(dāng)年Google崛起時(shí)的端倪。近日,高盛向潛在投資者披露的財(cái)務(wù)資料顯示,2010年頭9個(gè)月,Facebook利潤率約為48%,而2004年IPO(首次公開募股)時(shí),Google營業(yè)利潤率約為40%;2010年頭9個(gè)月,Facebook營收由一年前同期的約4.5億美元增長近180%至約12億美元,凈利潤則由不足5000萬美元增長至逾3.5億美元。而2004年前6個(gè)月,Google營收與2003年前6個(gè)月相比增長了140%。
另據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告指出,2010年Facebook全球廣告營收達(dá)18.6億美元,同比增長86%,這之中60%的營收又來自于中小企業(yè)使用的自助廣告服務(wù)工具,而這正是Google在過去十年所擅長的領(lǐng)域。而今年,預(yù)計(jì)Facebook廣告方面的營收將會(huì)達(dá)到21.9億美元�？梢哉f,Facebook已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最直接的潛在對(duì)手。更令Google感到恐怖的是,這些中小企業(yè)在未來更看好類似Facebook這樣的社交網(wǎng)站。
除了面臨Facebook的競爭外,其去年呈現(xiàn)爆炸式增長的Android隨著對(duì)手策略的轉(zhuǎn)變,也充滿了變數(shù)。今年蘋果終止了與AT&T獨(dú)家銷售iPhone的協(xié)議,聯(lián)手Verizon,而Verizon是Android系統(tǒng)的出貨大戶,這勢必會(huì)對(duì)風(fēng)頭正勁的Android造成一定的沖擊。此外,隨著與AT&T獨(dú)家合作協(xié)議的解禁,也預(yù)示著蘋果在全球與電信運(yùn)營商的合作策略的改變,而這一改變,會(huì)在整個(gè)智能手機(jī)市場給Android以不小的壓力。
(圖片來源:電信服務(wù)器托管)
綜上所述,Google目前依舊是互聯(lián)網(wǎng)老大,其連續(xù)5個(gè)季度業(yè)績超過華爾街的預(yù)期及今天發(fā)布的財(cái)報(bào)都證明了這點(diǎn)。就像Google CEO施密特闡述管理層變動(dòng)原因時(shí)所言:在過去的10年間,我們都在同等地參與到?jīng)Q策當(dāng)中。這種三個(gè)人決策的方式在分享智慧方面的確有些好處,我們還將繼續(xù)在三人之間進(jìn)行重大決策的討論。但我們同時(shí)也一致同意,應(yīng)該理清每個(gè)人的角色,從而在公司高層樹立明確的責(zé)任和義務(wù)。也許更清晰的責(zé)權(quán)制,是Google擁有下一個(gè)10年的關(guān)鍵。
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