5年之前,幾乎每10個電視廣告里必然會有一個是手機(jī)廣告,那個時代的手機(jī)廣告空前繁榮,據(jù)央視統(tǒng)計,當(dāng)時的手機(jī)廣告無論從收入還是數(shù)量上都排在分類廣告的前三位。5年之后,也許在電視中看到手機(jī)廣告對觀眾來說將成為一種奢望,而造成這個結(jié)果的原因是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈隨著3G到來產(chǎn)生的新變化。  (服務(wù)器托管)

     不僅僅是手機(jī)的廣告將大幅減少,手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷進(jìn)行精簡,究其原因就是3G在中國的逐漸開展。對于手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說,其實國外一直是以運(yùn)營商為主導(dǎo)的市場產(chǎn)業(yè)格局,而中國則是少數(shù)幾個例外的手機(jī)零售大市場,不過3G必然促成中國手機(jī)市場運(yùn)營商主導(dǎo)的新格局。

     手機(jī)和PC是半導(dǎo)體應(yīng)用中占據(jù)半數(shù)以上的市場份額,但通過筆者統(tǒng)計近年來中國這個全球最大手機(jī)生產(chǎn)國的半導(dǎo)體相關(guān)的廣告,發(fā)現(xiàn)與手機(jī)用半導(dǎo)體特別是手機(jī)核心芯片有關(guān)的廣告內(nèi)容僅占所有廣告份額的2%左右,這其中還包括很多兼容便攜設(shè)備應(yīng)用的一些半導(dǎo)體器件。這一點其實直接說明了手機(jī)半導(dǎo)體應(yīng)用的一些特殊性,即直接面對大客戶,這一點其實與PC產(chǎn)業(yè)鏈有很多相似之處,PC用半導(dǎo)體器件的廣告除了CPU和GPU之外就鮮有所見。

    對比國內(nèi)和國外手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最大的不同在于銷售渠道,國內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基本環(huán)節(jié)為:芯片廠商—設(shè)計公司—各類型制造工廠—品牌手機(jī)商—各級經(jīng)銷商(運(yùn)營商)—消費(fèi)者,而對于國外手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈來說,芯片廠商—設(shè)計公司—各類型制造工廠—品牌手機(jī)商—運(yùn)營商—消費(fèi)者。其中一個重要的區(qū)別就是手機(jī)經(jīng)銷商的作用,在國內(nèi)的手機(jī)市場,由于如早期運(yùn)營商精力不夠、為推廣手機(jī)快速普及、各方利益分配等諸多原因,手機(jī)經(jīng)銷商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了重要的位置。然而,當(dāng)國內(nèi)運(yùn)營商逐漸成長,并且發(fā)掘手機(jī)市場的利潤之后,必然會加強(qiáng)對手機(jī)銷售渠道的控制,而運(yùn)營商加入手機(jī)終端銷售最大的影響就是手機(jī)經(jīng)銷商逐漸退市,畢竟無論從進(jìn)貨成本還是銷售價格來說,手機(jī)經(jīng)銷商根本無法和龐大的運(yùn)營商相抗衡。

    按照現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的各級變化情況,3G時代的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將最終精簡到一個三部曲的階段,即芯片—制造—運(yùn)營,芯片廠商將整合越來越多的設(shè)計公司的功能,推出盡可能方便完整的解決方案;制造部分相對比較復(fù)雜,主要包括各種軟硬件的整合與生產(chǎn),這其中包括代工廠、品牌手機(jī)商等等;最后由運(yùn)營商整體采購,面向消費(fèi)者。然而,這樣精簡了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之后,對手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說,究竟會產(chǎn)生怎樣的影響呢?

    手機(jī)定制模式是運(yùn)營商最喜歡看到的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),從運(yùn)營商的角度來看手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈越短越好,手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將以一條直線的方式按照運(yùn)營商的意旨進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn),這是運(yùn)營商強(qiáng)勢統(tǒng)治力的表現(xiàn),也是運(yùn)營商實現(xiàn)對手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈效果最大化的表現(xiàn)。從運(yùn)營商的角度,這種簡單明了的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最為有利,但是對消費(fèi)者和其他幾個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)來說,手機(jī)運(yùn)營商完全控制手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈并不是一個理想的結(jié)局,對于消費(fèi)者來說,雖然無論是話費(fèi)還是手機(jī)價格投入方面都相對節(jié)約很多,但對于追求個性和時尚的手機(jī)用戶來說,運(yùn)營商控制手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈必然造成手機(jī)產(chǎn)業(yè)缺乏生存的活力,帶來諸多的不便。

    首先,據(jù)統(tǒng)計,目前手機(jī)更換的速度大概維持在12個月左右,而運(yùn)營商定制手機(jī)的更換頻率超過18個月,因此,如果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈完全由運(yùn)營商主導(dǎo)必然造成手機(jī)更新?lián)Q代速度的減緩,這不利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和更新?lián)Q代,同時還將極大縮小手機(jī)市場的生產(chǎn)能力,從而造成整個產(chǎn)業(yè)的萎縮。我們知道,手機(jī)產(chǎn)業(yè)之所以比其他任何產(chǎn)業(yè)都要繁榮,就是因為它旺盛的生命力和不斷地更新?lián)Q代,如果這個速度減緩了,這個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈就失去了最大的活力源泉,這是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈枯萎的前兆。

    其次,運(yùn)營商定制手機(jī)的傾向不利于手機(jī)向高端方向發(fā)展,我們知道,運(yùn)營商定制化手機(jī)一般以中低成本手機(jī)為主,從而盡可能壓低手機(jī)的BOM成本而使自己獲取更多的利潤,因此高端手機(jī)或者說相對高端的手機(jī)在運(yùn)營商定制手機(jī)體系中如金字塔塔尖般稀有,從而造成手機(jī)向更為廉價更為普及方向發(fā)展,這固然是運(yùn)營商普及手機(jī)應(yīng)用的最佳手段,帶來的不利影響就是對高性能手機(jī)開發(fā)投入的減少,從而不利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。

    再次,運(yùn)營商定制化手機(jī)模式帶來諸多消費(fèi)者的不便。許多外國朋友談到換手機(jī)時最大的苦惱就是麻煩,運(yùn)營商幾乎把手機(jī)當(dāng)做一個完整的服務(wù)體系去經(jīng)營,你要換手機(jī)首先考慮的是需不需要更換運(yùn)營商,如果不需要那就非常方便,如果要換運(yùn)營商的話,那將是一個極為麻煩的事情。這在一方面說明國外運(yùn)營商在手機(jī)服務(wù)方面的出色,另一方面,也側(cè)面反映了運(yùn)營商希望通過一些手機(jī)定制化服務(wù)達(dá)到控制客戶的目的,想想一年半之前多少美國用戶因為不在AT&T網(wǎng)絡(luò)而望Iphone興嘆的感覺吧。因此,手機(jī)定制的盛行,無疑將極大限制用戶更換手機(jī)的熱情和頻率,從而進(jìn)一步打壓了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的活力。   (服務(wù)器租用)

    誠然,手機(jī)定制是運(yùn)營商主導(dǎo)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)最理想的模式,對于大部分消費(fèi)者來說,手機(jī)定制能帶來諸多優(yōu)惠和更多的方便,有利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)和整個移動通信產(chǎn)業(yè)的壯大。但是對于已經(jīng)有時尚苗頭的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說,手機(jī)定制是手機(jī)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展最大的障礙,如同緊箍咒一般嚴(yán)重束縛了手機(jī)產(chǎn)業(yè)難能可貴的創(chuàng)造力和藝術(shù)價值。