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淺談:讓網(wǎng)絡(luò)炒作再飛一會兒也無妨?

時間：2011年1月7日

    在剛剛過去的2010年,網(wǎng)絡(luò)炒作事件不勝枚舉,以獸獸、鳳姐、小月月為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人,她們以媚俗,低級的圖片或者犀利的語言,賺取了廣大網(wǎng)民的眼球,并一度受到網(wǎng)友的大力追崇。再以奶業(yè)巨頭蒙牛和伊利之間的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)大戰(zhàn)曝光,讓隱藏在幕后的網(wǎng)絡(luò)水軍瞬間浮出水面,引起了社會廣泛關(guān)注和警惕�？梢院敛豢鋸埖恼f,2010年,是網(wǎng)絡(luò)炒作最瘋狂的一年。

　　網(wǎng)絡(luò)炒作該如何定義呢?總的說來,就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體,通過推手或者幕后人,發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手,對某個人物或者公司、或者機構(gòu)進行兩個方面的評論,一個方面是正面效應(yīng),另一方面是負面效應(yīng),從而引起網(wǎng)友的關(guān)注,增加人氣。當人氣一定的時候,這個人或者公司或者機構(gòu)就會被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注,被炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。  (服務(wù)器租用)

　　俗話說,每一個成功的男人的背后都有個優(yōu)秀的女人。套用一下,每一個網(wǎng)絡(luò)熱門事件的背后,都有個成功的推手�？梢赃@么說,絕大多數(shù)熱點網(wǎng)絡(luò)事件或紅人,背后都有網(wǎng)絡(luò)推手。只不過,網(wǎng)絡(luò)推手的介入又分為兩種方式,一種是一開始就介入,從策劃到執(zhí)行;另一種是當一個另類的人物或事件自發(fā)出現(xiàn)后,他們趁勢介入,然后牟取自己的利益。

　　近來,網(wǎng)絡(luò)炒作有被妖魔化的傾向,被很多人視作洪水猛獸。

　　其實,炒作這碼子事古而有之,例如國人耳熟能詳?shù)闹T葛亮“出山”一事。最先是水鏡先生司馬徽出場,神秘兮兮地告訴劉備“伏龍、風雛,得一可安天下”,并且一而再才說出諸葛亮的芳名。再接著是徐庶登場,在與劉備分別的黯然銷魂之際,走馬薦諸葛。在劉備三顧茅廬的那陣子,諸葛亮更是玩起躲貓貓,先后用放牛娃、崔州平、石廣元、孟公威、諸葛均(弟弟)、黃承彥(岳父)等分別去抵擋劉備,吊足了胃口。

　　放到今天,這就是一個典型的網(wǎng)絡(luò)炒作事件。諸葛亮就是最終要炒作出來的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,劉備的角色就是今天的“網(wǎng)民”,被忽悠的對象。這個策劃案的核心,就是要把諸葛亮樹造成為一個“運籌于帷幄之中,決勝于千里之外”的高大全形象。最后,“網(wǎng)絡(luò)紅人”諸葛亮從此紅得發(fā)紫、發(fā)黑、發(fā)亮。所以說,網(wǎng)絡(luò)炒作就跟2001年前后的QQ聊天,2008年的SNS偷菜一樣,現(xiàn)在回過頭來看,跟比沒必要去妖魔化。   (vps服務(wù)器)

　　很多人又把網(wǎng)絡(luò)炒作等同于網(wǎng)絡(luò)黑社會。網(wǎng)上有這么一個說法,網(wǎng)絡(luò)黑社會分為三大幫派:網(wǎng)絡(luò)水軍就像丐幫,入會門檻低,人數(shù)眾多;刪帖公司就像華山派,表面行俠仗義,內(nèi)里陰險狡詐;網(wǎng)絡(luò)打手就像星宿派,善使旁門左道,歹毒狠辣。這是不準確的。

　　網(wǎng)絡(luò)炒作按照性質(zhì)劃分,大體可以分為四個層面:正面、中性、低俗、惡性。比如姚晨在圍脖里每增加一個粉絲捐一元錢,雖然也有宣傳自己、增加粉絲等因素,但這也是做公益,是值得大力弘揚的,這就可以歸屬為正面炒作。鳳姐、獸獸之類屬于低俗炒作,蒙牛伊利網(wǎng)絡(luò)攻擊就屬于惡性的范疇了。剩下的占絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)炒作就都屬于中性炒作了。

　　因此,我們對待網(wǎng)絡(luò)炒作時,不能一棍子打死。需要一棍子打死的是惡性炒作這個類別,如中國乳業(yè)之間的惡性內(nèi)斗。而對于正面“炒作”,我們不僅不能一棍子打死,而且還要鼓掌叫好,去大力推廣。

　　即使是低俗炒作,也不能趕盡殺絕,首先他們并沒有危害到第三方的利益,就是說并沒有觸犯法律,觸犯的可能是道德層面;其次,就事說事,對照歷史,鳳姐就相當于歷史上的“東施效顰”中的東施,對待東施,從來也沒有人要一棍子打死;再次,這些炒作也有其積極的一面,比如可以發(fā)泄壓力。比如在2008年股市一瀉千里時,很多人苦苦經(jīng)營而來的資產(chǎn)大幅縮水,我們并沒有看到有人因此自殺,本人以為,網(wǎng)絡(luò)這個發(fā)泄場功不可沒,有芙蓉這些好玩的人兒,一定程度上可以轉(zhuǎn)移資產(chǎn)縮水的郁悶、焦灼心情。

　　我一直在呼吁,我們應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)炒作看作是一種營銷方式。網(wǎng)絡(luò)炒作本身是中性的,就好比一把菜刀,大多數(shù)人還是利用了它切菜切肉的功能,只有極少數(shù)人,才拿它去砍人。如果要制裁,制裁的應(yīng)該是那一小撮人,而不是所有菜刀的擁有者。   (電信服務(wù)器托管)

　　相反,網(wǎng)絡(luò)炒作作為一種營銷方式,應(yīng)該被越來越多的企業(yè)去采用,因為這種方式,可以讓企業(yè)達到一本萬利的宣傳效果,如果你策劃得當?shù)脑?比任何廣告都有用。事件不常有,企業(yè)營銷卻常在。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)炒作已成為不可或缺的一部分。

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