施益華的家?guī)缀醣桓鞣N動(dòng)漫游戲的手板占據(jù)了,其中大多數(shù)是日系的,都是他直接從日本的網(wǎng)店購(gòu)買的�！赌ЙF世界》出世的第二天一早,他就跑到上海各個(gè)游戲周邊商店里面去找“魔獸”。可惜,在游戲周邊商店里,他連“魔獸”的影子都沒(méi)看見(jiàn),好多店的老板甚至連“魔獸”是什么都不知道。      (服務(wù)器租用價(jià)格)

    “中國(guó)的游戲周邊市場(chǎng),不但沒(méi)有自己的產(chǎn)品,而且連國(guó)外的流行趨勢(shì)都摸不準(zhǔn),太落后了�！笔┮嫒A說(shuō):“最后,害得我不得不到國(guó)外網(wǎng)站上去購(gòu)買。還好,之后不久,滿世界都是“魔獸”周邊,有所不同的是,盜版的居多,這也讓我高價(jià)買回來(lái)的正版貨成為了別人眼中的珍藏品�！笔┮嫒A道出了中國(guó)游戲周邊市場(chǎng)的窘境。

　　游戲周邊通常都是以游戲創(chuàng)意為中心,對(duì)其他潛在的市場(chǎng)資源進(jìn)行深入挖掘,包括各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等,在游戲周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的衍生市場(chǎng),并與人們的日常生活形成多方面的聯(lián)系。

　　歐美、日本等地的游戲周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較健全,而中國(guó)的游戲周邊市場(chǎng),基本上是從網(wǎng)絡(luò)游戲興起以后才開始起步的。有數(shù)據(jù)顯示,周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值至少能占到游戲本身收入的20%-50%。在日本,游戲與周邊產(chǎn)品銷售額的比例達(dá)3∶7;而在歐美,游戲、動(dòng)漫與其周邊產(chǎn)品的收益比例接近1∶9。

　　其實(shí),中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)圈早有人在行動(dòng)。2003年2月,盛大與新華控股合資成立了盛大新華,專注于游戲周邊市場(chǎng)的開拓。隨后,盛大授權(quán)網(wǎng)天科技為其游戲周邊產(chǎn)品的全國(guó)總代理。這次合作也被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品正式商業(yè)化營(yíng)運(yùn)的標(biāo)志,盛大也成為國(guó)內(nèi)第一家企業(yè)化運(yùn)作周邊產(chǎn)品的網(wǎng)游廠商。

　　可惜第一個(gè)吃螃蟹的盛大壓根就沒(méi)嘗到美味。盡管投入了巨大的精力去開發(fā)產(chǎn)品、塑造品牌,并嘗試過(guò)網(wǎng)游、零售、電子商務(wù)等多種渠道,但周邊市場(chǎng)的整體不景氣還是沒(méi)有讓盛大成就像在網(wǎng)游行業(yè)中一樣的傳奇。盛大新華的盈利狀況一直不佳,隨著總經(jīng)理朱威廉(博客)的離開,在2005年慘淡收?qǐng)�。與盛大有著同樣夢(mèng)想的還有九城、網(wǎng)易和金山,但也都只是一個(gè)美好的希望。

　　可以這么說(shuō),至今中國(guó)網(wǎng)游周邊產(chǎn)品的發(fā)展都還處于停滯狀態(tài)。業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為,盜版是中國(guó)發(fā)展游戲周邊產(chǎn)業(yè)最大的障礙。除了明目張膽地盜版,行業(yè)內(nèi)還有一種更為惡劣的手段,即生產(chǎn)“無(wú)授權(quán)的正版產(chǎn)品”,而且很多代工廠都會(huì)這樣做。比如,某公司訂做10000件產(chǎn)品,代工廠卻偏偏生產(chǎn)50000件,授權(quán)之外的40000件會(huì)低價(jià)流入盜版渠道。而且,現(xiàn)在市場(chǎng)上某些盜版貨比正版還要精美,甚至連防偽標(biāo)簽都能仿造,價(jià)錢又便宜。

　　因此,大多數(shù)游戲公司都高度統(tǒng)一在一個(gè)信念下:玩周邊,萬(wàn)一沒(méi)玩好,把自己賠進(jìn)去了,那不是冤大了。就把這個(gè)行業(yè)留給那些做盜版產(chǎn)品的吧!結(jié)果呢?正規(guī)的游戲周邊產(chǎn)品充其量被當(dāng)作推廣游戲活動(dòng)時(shí)的贈(zèng)品、獎(jiǎng)品、禮品,脫離不開其“附屬品”的本質(zhì)。與國(guó)外高度成熟和發(fā)達(dá)的游戲周邊市場(chǎng)相比,中國(guó)游戲周邊市場(chǎng)可以說(shuō)仍處于“石器時(shí)代”。

　　不僅僅是游戲周邊,動(dòng)漫周邊在中國(guó)也是如此。這其實(shí)怪不得盜版,開發(fā)正版的玩不贏盜版的,還要把責(zé)任推給不法商販。游戲周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來(lái)的根源還是在于廠商自己,這或許和“周邊”這兩個(gè)字有關(guān)。周邊者,周圍的、邊上的。這種從字面上即可看出的意義限制了大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)的思維,讓周邊產(chǎn)業(yè)變成了“雞肋”。   (服務(wù)器托管費(fèi)用)

　　歷年的ChinaJoy展會(huì)上周邊云集,所有在市場(chǎng)上看不到的周邊產(chǎn)品都登臺(tái)亮相,作為贈(zèng)品送給每一個(gè)前來(lái)展會(huì)的游客�？墒浅�了大絨毛娃娃,其他的都很垃圾。我就看過(guò)不少人在ChinaJoy展會(huì)上收了一大堆周邊,出門就送進(jìn)了垃圾箱。這就是我們游戲周邊產(chǎn)業(yè)的悲劇命運(yùn)。

　　甚至可以說(shuō),在國(guó)內(nèi),市面上基本看不到和民族網(wǎng)游有關(guān)的游戲周邊,或許能看到少量的動(dòng)漫周邊,比如目前異�；鸨�的《喜羊羊和灰太狼》。說(shuō)句不好聽的,連盜版——這個(gè)曾經(jīng)被周邊產(chǎn)業(yè)視作是威脅的存在,都不屑于去“山寨”這些產(chǎn)品,因?yàn)閷?shí)在是沒(méi)有市場(chǎng)。