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淺析:“諾”理想照進“微”現(xiàn)實,“弱弱聯(lián)合”挽頹勢?

時間：2011年2月14日
  2月11日,諾基亞宣布與微軟達成戰(zhàn)略合作關(guān)系,諾基亞手機將采用Windows Phone系統(tǒng),并將參與該系統(tǒng)的開發(fā),微軟將提供開發(fā)工具,方便應用開發(fā)人員可以利用諾基亞的全球規(guī)模。事實上,諾基亞和微軟的合作不是沒有先例——早在2009年就把Office 和 Exchange Active Sync搬進了E系列手機。當時主導合作的就是身為微軟商務軟件部總裁的斯蒂芬·埃洛普,2010年9月他成為了諾基亞新任CEO。分析人士認為,“諾微”的聯(lián)姻是對蘋果iPhone、谷歌Android大量蠶食智能手機市場份額的反抗。

“失敗者”抱團

　　據(jù)了解,此次合作,諾基亞和微軟將共同推進Windows Phone,微軟提供Windows Phone7(WP7)智能平臺以及相應的開發(fā)工具,諾基亞則拿出硬件設(shè)計、語言支持等方面的優(yōu)勢,讓Windows Phone可以覆蓋更多市場和價格區(qū)間。與此同時,諾基亞和微軟還融合了兩家公司在服務上的優(yōu)勢,微軟的Bing服務和adCenter廣告服務將入駐諾基亞手機。另外,諾基亞OVI地圖將成為Bing地圖的一部分,OVI商店也將與微軟Marketplace進行整合。   (服務器托管費用)

　　事實上,此次合作并不意外。此前,斯蒂芬·埃洛普一份手寫的內(nèi)部備忘錄遭泄露,并在業(yè)內(nèi)迅速傳開。埃洛普將諾基亞目前的困境比作是站在“燃燒著的跳臺”上,要么活活燒死,要么跳入冰冷的水中。在被披露的內(nèi)部備忘錄中,埃洛普對諾基亞公司的處境進行了反思:在高端市場上,諾基亞遭遇到前所未有的挑戰(zhàn),相對于蘋果和谷歌等智能手機競爭對手,諾基亞已落后“多年”;在低端市場上,諾基亞又面臨著中國深圳手機生產(chǎn)商大量市場份額的擠占,該公司已困境重重,必須進行強力的改革。

操作系統(tǒng)之殤

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機銷量已從2009年的1.735億部增長到2010年的3.026億部,但2010年諾基亞在智能手機市場的份額卻從38%下降至28%。有分析人士指出,如今的智能手機市場,已不僅僅是硬件、服務的競爭,更是包含技術(shù)研發(fā)、推廣等環(huán)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)的競爭�！爸Z基亞在硬件上有能力與任何公司進行對抗,但再棒的硬件手機也不能沒有軟件�！毖芯抗綠artner報告顯示,2010年諾基亞所使用的Symbian操作系統(tǒng)市場份額繼續(xù)下滑,而Android全年增幅達到888.8%,繼而成為全球第二大操作系統(tǒng),而在2009年,Android的市場份額還僅為3.9%。

　　“諾基亞的問題正是源于過時的Symbian操作系統(tǒng)。”一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)分析師對《國際金融報》記者表示,Symbian操作系統(tǒng)顯露出種種弊端已使該品牌在智能手機領(lǐng)域的市場份額被不斷擠占。而此前,諾基亞與英特爾合作開發(fā)的新系統(tǒng)Meego也遲遲未露面。要扭轉(zhuǎn)這一局面,諾基亞不得不尋求更適合的手機操作系統(tǒng)。與此同時,根據(jù)最新統(tǒng)計,2010年第四季度,全球市場消費電子廠商創(chuàng)記錄的出貨1億部智能手機,而同期PC出貨量則為9210萬臺,智能手機銷量首次超越了個人電腦。上述分析師認為,“對于微軟來說,隨著PC增長的放緩,也不得不謀求新領(lǐng)域的發(fā)展�！�

成敗在于執(zhí)行力

　　其實,此前的傳言中微軟并非是諾基亞惟一的潛在合作者,也有很多觀點認為諾基亞可能會與其最大操作系統(tǒng)競爭對手Android聯(lián)姻,但最終諾基亞還是選擇了WP7。對于未選擇Android的原因,埃洛普表示,諾基亞此前曾與谷歌就生產(chǎn)Android智能手機事宜進行了多次商討。但考慮到一旦選擇Android操作系統(tǒng),將會使該系統(tǒng)的市場占有率過于龐大,從而會進一步降低智能手機的售價和利潤收益。不過,上述分析師則認為,如果諾基亞選擇了Android可能會在短期內(nèi)得到不錯的收益,但長遠來看,諾基亞一旦淪為普通的Android手機廠商,無異于飲鴆止渴�！爸Z基亞選擇微軟,更多的可能是欲在智能手機領(lǐng)域打造三足鼎立的局面�！�

　　事實上,對于微軟和諾基亞合作的前景,業(yè)內(nèi)仍存在不少爭議。在通信專家項立剛看來,諾微聯(lián)盟或會迎來新的機會。他指出,兩個企業(yè)都擁有非常多的資源,諾基亞的品牌影響、渠道、售后服務等對拉動微軟很有幫助,而微軟的積累也會對諾基亞盡快拋棄symbian時代產(chǎn)生的消極影響很有幫助。“真正的市場效應可能需要一年至一年半的時間才能出現(xiàn)�！�    (服務器租用)

　　而看衰者則認為,兩家公司在面臨各自市場困境的情況下捆綁在一起,結(jié)果難以判斷。谷歌副總裁Vic Gundotra更是在twitter上發(fā)布消息稱,“兩只火雞成不了鷹”以此來預測諾基亞與微軟的結(jié)局。受諾基亞和微軟戰(zhàn)略合作消息影響,2月11日諾基亞美國存托股在紐約證券交易所下挫14%,微軟股價下挫0.9%。上述分析師則對記者表示,“成敗關(guān)鍵在于執(zhí)行力,應盡快推出合作的新款手機。如果執(zhí)行不到位,諾微聯(lián)盟將面臨失敗。”埃洛普預計諾基亞將于2012年大批量生產(chǎn)Windows智能手機,但該公司并未透露首款Windows手機的具體推出時間。

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