2008年1月,湖南紅網(wǎng)傳媒有限公司成立,由《瀟湘晨報(bào)》、紅網(wǎng)等斥資1200萬(wàn)元共同創(chuàng)立,主攻樓宇電視。但與分眾傳媒主打廣告不同,紅網(wǎng)傳媒的定位是“電梯新聞中心”,主要內(nèi)容是晨報(bào)和紅網(wǎng)的新聞、圖片,以集網(wǎng)絡(luò)、電視、觸摸屏、高清全彩翻屏等諸多功能于一體的紅網(wǎng)傳媒·政府公共資訊互動(dòng)框架網(wǎng)為產(chǎn)品載體,由上屏的互動(dòng)網(wǎng)和下屏的框架網(wǎng)兩部分組合而成。紅網(wǎng)傳媒可覆蓋長(zhǎng)沙市行政空間、公益空間、商務(wù)空間,新聞與廣告播出比例為1:1,因此具備不同于一般電梯視頻的市場(chǎng)吸引力。目前,紅網(wǎng)傳媒在長(zhǎng)沙設(shè)立了1500個(gè)終端,在益陽(yáng)、株洲等周邊市州也有近500個(gè),2010年已開(kāi)始盈利。同時(shí),紅網(wǎng)傳媒將該技術(shù)向外省輸出,目前已與云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)展開(kāi)合作,以技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)入股組建同類(lèi)公司。

　　3.借力電視媒體以打通市場(chǎng)脈絡(luò)

　　長(zhǎng)沙是我國(guó)電視創(chuàng)造力最發(fā)達(dá)、影響力最大的城市之一。一方面長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)多年來(lái)面臨電視的極大競(jìng)爭(zhēng)壓力,另一方面長(zhǎng)沙報(bào)人也秉承謙虛態(tài)度,與當(dāng)?shù)仉娨曊归_(kāi)了各種形式的合作,借以打通多種媒體合作的市場(chǎng)脈絡(luò),并在實(shí)踐中向電視學(xué)習(xí)。服務(wù)器租用

　　2006年1月,《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、星辰在線聯(lián)合長(zhǎng)沙電臺(tái)、電視臺(tái)以“民聲、民意、民智、民生”為宗旨,打造了全國(guó)最早的全媒體草根論壇“你說(shuō)話吧”,僅僅開(kāi)辦一年就獲湖南省新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)。在重大民生問(wèn)題上,“你說(shuō)話吧”成了長(zhǎng)沙市委市政府的民意咨詢平臺(tái),起到了黨報(bào)、黨網(wǎng)傾聽(tīng)民意、宣傳政策和服務(wù)市委、市政府的作用。

　　2011年1月,湖報(bào)集團(tuán)又創(chuàng)辦了一份新的公開(kāi)刊物《UP向日葵》,該雜志是集團(tuán)旗下原《新壹周》DM雜志與湖南衛(wèi)視“天天向上”節(jié)目?jī)蓚�(gè)子品牌合作的結(jié)晶。據(jù)《UP向日葵》總經(jīng)理朱珊介紹,雜志將以“天天向上”唯一官方刊物的身份推向市場(chǎng),可集合關(guān)注“天天向上”的人群。采訪內(nèi)容由“天天向上”提供支持,主持人和嘉賓采訪只對(duì)雜志開(kāi)放,以吸引特定受眾。雜志主打輕松勵(lì)志,可彌補(bǔ)電視表現(xiàn)的短暫性和局限性,制造話題講述臺(tái)前幕后故事。

　　朱珊說(shuō),《UP向日葵》雜志是一個(gè)紐帶,可連接淘寶、“天天向上”和湖南城市生活。因此,在發(fā)行上《UP向日葵》目前與淘寶網(wǎng)七家品牌店簽訂代理銷(xiāo)售協(xié)議,由網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)雜志,再由賣(mài)家推送給自己商品的買(mǎi)家,同時(shí)雜志設(shè)立天天淘欄目,推廣這些品牌。雜志也會(huì)通過(guò)“天天向上”節(jié)目來(lái)推廣,征訂則可以通過(guò)400熱線、報(bào)亭、郵局等途徑,也會(huì)在長(zhǎng)沙市的消費(fèi)場(chǎng)所精準(zhǔn)直投,但雜志最終目標(biāo),是希望通過(guò)建立iPad、 iPhone移動(dòng)終端閱讀器,突破區(qū)域限制,深挖相關(guān)內(nèi)容和市場(chǎng)。在經(jīng)營(yíng)上,《UP向日葵》雜志計(jì)劃圍繞“天天向上”節(jié)目和主持人,設(shè)立會(huì)員俱樂(lè)部,組織線上和線下活動(dòng),以產(chǎn)生收益,服務(wù)器租用也會(huì)通過(guò)與節(jié)目捆綁實(shí)現(xiàn)招商。

　　穩(wěn)步向全媒體轉(zhuǎn)型

　　雖然優(yōu)秀的報(bào)紙目前還有增長(zhǎng)空間,但報(bào)業(yè)整體向全媒體轉(zhuǎn)型是必須著手啟動(dòng)的工作。長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)的策略是一方面繼續(xù)保持傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)及多業(yè)經(jīng)營(yíng)的能力,另一方面大力發(fā)展旗下網(wǎng)站,并著手開(kāi)辟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　出于新媒體發(fā)展趨勢(shì)的考慮,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“必須要借助各種新媒體來(lái)擴(kuò)大在新興人群中的傳播,提升服務(wù)力、引導(dǎo)力和影響力。”因此,2009年4月,長(zhǎng)晚集團(tuán)開(kāi)始全面改造、提升數(shù)字報(bào)業(yè)技術(shù)平臺(tái),在原有的電子采編和排版體系基礎(chǔ)上,全面建設(shè)內(nèi)部辦公、內(nèi)部采編、內(nèi)部經(jīng)營(yíng)、對(duì)外宣傳、多媒介發(fā)布的綜合性數(shù)字化管理及運(yùn)作平臺(tái),規(guī)劃用2-3年時(shí)間,投資1500萬(wàn)左右, 逐步實(shí)現(xiàn)“數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略”,即建立“兩系兩網(wǎng)、五個(gè)平臺(tái)、五個(gè)以上新媒體”。

　　星辰在線負(fù)責(zé)人潘顯宏說(shuō),由于新聞這塊牌子還不能丟,但又不可能去做新聞門(mén)戶網(wǎng)站,因此以二級(jí)域名的形式建立了長(zhǎng)沙新聞網(wǎng),即以長(zhǎng)沙新聞網(wǎng)與《長(zhǎng)沙晚報(bào)》完全融為一體,打造一個(gè)全媒體的平臺(tái),來(lái)運(yùn)作滾動(dòng)新聞,采寫(xiě)主要依靠晚報(bào)的采編隊(duì)伍。而星辰在線主網(wǎng)則完全走市場(chǎng)化道路,經(jīng)營(yíng)完全走文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體路線。據(jù)介紹,星辰在線2010年收入過(guò)千萬(wàn),盈利過(guò)60萬(wàn)。龍鋼躍表示,現(xiàn)在主要的問(wèn)題一方面是如何使網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)起來(lái),另一方面是定位星辰在線為商業(yè)網(wǎng)站,還是新聞網(wǎng)站,這還在探討之中。長(zhǎng)晚集團(tuán)正在組建新的網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)班子,一旦新班子就位,星辰在線網(wǎng)在定位、發(fā)展方向、人員結(jié)構(gòu)、盈利模式、內(nèi)容升級(jí)改版等方面都會(huì)有新的動(dòng)作。“按現(xiàn)有辦法,雖然不會(huì)死,但也活不好,是不行的�！�

　　長(zhǎng)晚集團(tuán)以機(jī)關(guān)干部和高端企業(yè)客戶為主要對(duì)象推出的《湘江手機(jī)報(bào)》,經(jīng)過(guò)兩年運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)超10萬(wàn),集團(tuán)旗下各子報(bào)也相應(yīng)推出與自己內(nèi)容相關(guān)的手機(jī)報(bào),其中《娛樂(lè)快報(bào)手機(jī)報(bào)》被湖南省內(nèi)大學(xué)學(xué)生廣泛訂閱,每年均能產(chǎn)生固定收益,且已經(jīng)正式獲得北京聯(lián)通的準(zhǔn)入證,春節(jié)后就將正式啟動(dòng)北京地區(qū)的發(fā)行。

　　湖報(bào)集團(tuán)的新媒體戰(zhàn)略主要圍繞華聲在線展開(kāi)�！叭A聲在線”網(wǎng)站2006年在北京成立,并于兩年后與“湖南在線”整合,成為擁有國(guó)內(nèi)首份網(wǎng)絡(luò)文摘雜志《華聲》及《華聲手機(jī)報(bào)》、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的產(chǎn)業(yè)集群�！叭A聲在線”在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站中排名第一,旗下的“華聲論壇”躋身于全球“十大中文社區(qū)”之一。2009年9月21日,中央外宣辦下發(fā)《重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作方案》,確定“華聲在線”進(jìn)入首批10家轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)單位名單,服務(wù)器租用也是重點(diǎn)扶持上市的主流新聞網(wǎng)站之一。目前,“華聲在線”已完成資產(chǎn)清核、審計(jì)股改等基礎(chǔ)性工作;下一步,湖報(bào)集團(tuán)還要陸續(xù)將優(yōu)良資產(chǎn)裝入“華聲在線”,起用最優(yōu)秀的人才來(lái)做這項(xiàng)工作,力爭(zhēng)盡快上市。

　　在手機(jī)報(bào)方面,目前湖報(bào)集團(tuán)擁有的《三湘手機(jī)報(bào)》《華聲手機(jī)報(bào)》《大眾衛(wèi)生報(bào)手機(jī)報(bào)》《文萃手機(jī)報(bào)》等已實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)用戶覆蓋,構(gòu)成了一個(gè)初具規(guī)模的“手機(jī)報(bào)群”�！度�湘手機(jī)報(bào)》內(nèi)容偏重湖南,《華聲手機(jī)報(bào)》國(guó)際國(guó)內(nèi)層面內(nèi)容更多,其中《三湘手機(jī)報(bào)》僅廣東版的收費(fèi)用戶就超過(guò)30萬(wàn)。

　　紅網(wǎng)董事長(zhǎng)舒斌說(shuō),紅網(wǎng)作為省級(jí)網(wǎng)站的佼佼者,經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。從2000年建立到2006年是紅網(wǎng)與國(guó)企合作的階段,紅網(wǎng)構(gòu)建起了一個(gè)既作為喉舌,同時(shí)又用市場(chǎng)方式運(yùn)作的媒體,鑄就了有官方背景網(wǎng)絡(luò)媒體的成功范例。2006年,紅網(wǎng)與《瀟湘都市報(bào)》整合之后進(jìn)入第二個(gè)階段,這個(gè)階段主要是做報(bào)網(wǎng)互動(dòng),與晨報(bào)資源共享,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),發(fā)展互推,探索如何借力的問(wèn)題。2010年進(jìn)入第三個(gè)階段,紅網(wǎng)開(kāi)始在湖南省內(nèi)所有縣市推動(dòng)“百縣上網(wǎng)工程”,即由紅網(wǎng)提供品牌、服務(wù)器、技術(shù)支持、人員培訓(xùn),地方政府相關(guān)部門(mén)出人力、資金、內(nèi)容,建立地方的全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。紅網(wǎng)期望通過(guò)這一工作,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng),讓這些基層網(wǎng)站,成為紅網(wǎng)的有機(jī)組成部分,以使得紅網(wǎng)觸角更深,根子扎得更牢。

　　據(jù)舒斌介紹,目前“百縣上網(wǎng)工程”已在湖南省全部14個(gè)市州和20多個(gè)縣開(kāi)展,預(yù)計(jì)2011年將完成全省的布局。2011年開(kāi)始,紅網(wǎng)準(zhǔn)備向市州分站派駐員工兼任職務(wù),以統(tǒng)籌市州站和縣級(jí)站的內(nèi)容制作等事務(wù),服務(wù)器租用從而為地方網(wǎng)站提供實(shí)實(shí)在在的支持,最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)一縣一網(wǎng)一手機(jī)報(bào)。在一些基礎(chǔ)條件較好的地市,紅網(wǎng)則會(huì)自己投入資金和人力建設(shè),如張家界網(wǎng),以求將來(lái)實(shí)現(xiàn)更好市場(chǎng)效益。

　　為適應(yīng)移動(dòng)媒體時(shí)代,紅網(wǎng)與上市公司拓維信息合作建立了掌上紅網(wǎng)。舒斌表示,希望通過(guò)打這張牌,使紅網(wǎng)能夠走出湖南,同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域能夠打造一個(gè)新的品牌。此外,小紅人網(wǎng)是用紅網(wǎng)的模式建立,主要面向青少年的網(wǎng)站。紅網(wǎng)還希望通過(guò)與一些政務(wù)網(wǎng)站的合作,幫助其改變呆板、不吸引人的缺點(diǎn),現(xiàn)在新疆的吐魯番、西藏的山南已建成紅網(wǎng)的分站。

　　“現(xiàn)在的人出門(mén),鑰匙、錢(qián)包、手機(jī)這三樣?xùn)|西基本是必帶,有可能以后錢(qián)包都不用帶,因?yàn)槭謾C(jī)也可以支付,那么手機(jī)的作用會(huì)越來(lái)越大。”《瀟湘晨報(bào)》移動(dòng)媒體部、技術(shù)支持部主任茍凱說(shuō),“既然手機(jī)是隨時(shí)攜帶在身邊的工具,那么如果能在手機(jī)上做出一個(gè)合適的產(chǎn)品,就能讓用戶接受服務(wù)。”除已有的《瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)》外,《瀟湘晨報(bào)》最新的動(dòng)作是推出了基于蘋(píng)果iPad、iPhone終端的閱讀器。茍凱認(rèn)為,蘋(píng)果的產(chǎn)品形成了一個(gè)良好運(yùn)行的生態(tài)鏈,服務(wù)器租用現(xiàn)在就是把《瀟湘晨報(bào)》的內(nèi)容包裝后嵌入這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。